全网覆盖 全域传播 全民参与
第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国主题宣传在全社会奏响英烈宣传合奏曲
截至12月1日16时，在第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国主题宣传活动中，宣传中心全媒体矩阵共发布图文、短视频等内容产品438条，总传播量突破25.27亿次，8135.65万网友走进直播间观看70小时主题直播，超120万网友观看“山河如愿 烈士回家”抗美援朝英雄家书诵读活动线上直播，千余名观众线下参与活动。“中国退役军人”发起的“山河如愿 英雄回家”“第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国”“英雄回家原创mv《归》”“沈阳街头悬挂3000多面五星红旗”“一人一句接志愿军烈士回家”等134个话题冲上热榜，多个话题长时间占据热搜榜最前列。
分工协作 密切配合 融合报道多点发力
宣传中心建立跨部门联动机制、前后方协调机制、稿件快审快校机制，为做好此次报道创造有利条件。宣传中心共派出13人组成一线报道团队，涵盖文字、直播、摄影摄像、短视频拍摄等多种报道形式，投入人员之多、准备工作之细、宣传力度之大，为历届报道之最。
70小时直播引领全网。宣传中心联动400余个媒体账号推出70小时网络国防公开课，推动形成全社会尊崇英烈的强大宣传声势。此次70小时网络国防公开课共分为“伟大的抗美援朝”“谁是最可爱的人”“山河如愿盼您归”“和祖国在一起”“薪火相传 生生不息”五大篇章，带领全体网友重温伟大的抗美援朝精神，全景式展现当前英烈褒扬工作的最新成果，独家揭秘第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国活动不为人知的细节，并邀请军史专家贾永、“人民艺术家”国家荣誉称号获得者田华、短道速滑世界冠军武大靖、著名影视演员张国强等作为红色讲述者，带领网友感悟伟大的抗美援朝精神，坚定爱国信念，厚植爱国情怀。
短视频产品出新出彩。截至目前，“中国退役军人”全媒体平台共发布短视频49条，总浏览量突破1.5亿次。其中，独家原创短视频《演员王雷：替爷爷接战友回家》全网播放量达1351.2万次；《沈阳实行交通管制接英雄回家》全网播放量突破1228万次，并被人民日报、新华社、中国军号等媒体转发转载。上述短视频既有感人至深的细节，又不乏专业细致的解读，有效促进英烈精神的具象化表达与当代化转译，提升英烈宣传的感染力和感召力，让普通民众在对英烈事迹的沉浸体验中感悟英烈精神的崇高与伟大。
文字报道深入扎实。宣传中心首次推出传承英烈精神长篇通讯《吴建雄烈士，您的名字上新闻了……》，稿件聚焦和英烈工作相关的普通人与抗美援朝老兵、烈属交往的感人故事，以小见大反映“让英烈精神融入民族血脉”主题。宣传中心报道组成员按既定计划分工合作，形成创作思路，高质量完成稿件。稿件于11月29日在韩中国人民志愿军烈士遗骸安葬仪式当天在“中国退役军人”微信公众号发布，近百位网友在评论区留言。
宣传中心自第九批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国以来正式面向全网推出主题直播，今年已是第三年。如今，每逢在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国，观看直播已成为许多人的习惯。主题直播中“主播探馆”“红色诵读”“抗美援朝电影展播”“桃仙机场现场直击”“部长致祭文”等固定内容已成为在全网构筑关于英烈的共同记忆、强化主流价值宣传的重要手段。宣传中心以“英雄回家”为主题推出的系列报道逐渐成为一场全网覆盖、全民参与、全域传播的具有重大影响力和极高社会参与度的媒介仪式。
创新手段 合力共为 主题宣传亮点突出
相比以往，第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国主题宣传报道有以下几大亮点：
推出原创歌曲，用音乐致敬英烈。“中国退役军人”全媒体矩阵联合新华社新媒体中心共同出品活动主题推广曲《归》及原创mv，于11月27日上午9时全网上线，全网播放量2300万次，用歌声致敬“最可爱的人”。原创音乐不仅让全网对英烈的思念有了清晰明确的载体，也让主题宣传报道触及更多年轻人。原创歌曲被全平台开屏及热搜推荐，共青团中央、中国军号、解放军各军兵种及武警部队等官方账号参与转发。电影《志愿军》官方账号、演艺明星吴京、歌曲演唱者欧豪和超过1000位网络大v纷纷转发推广。
创新短视频表达，以情感触动人群。宣传中心短视频制作团队认真总结回顾历次宣传报道“破圈”案例、深度分析平台用户观看习惯，突出短视频传播的“在场感”“沉浸感”“交互感”，增强内容针对性和吸引力。短视频《上过天空的五星红旗，在烈士遗骸回国当天升起》聚焦航天英雄杨利伟在第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸迎回仪式现场和数百位小学生共同见证从太空回来的五星红旗为英烈升起的感人画面；《继续努力，用实际行动报效祖国》《演员王雷：替爷爷接战友回家》用镜头记录短道速滑奥运冠军武大靖、演员王雷参加第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国安葬仪式的真实感受；《泪目，这是属于中国人的情怀》展现了仪式现场澳门学生被英烈精神感动落泪的场景。
发挥平台优势，以“大联合”推动“大传播”。宣传中心发挥平台优势、整合系统内外资源，联动各地红色纪念设施，以第十一批在韩中国人民志愿军烈士遗骸回国宣传报道为契机，在全国范围内掀起深化全民国防教育的新热潮。11月27日0时，宣传中心和新华社联合推出的零点宣传海报正式上线，拉开主题宣传的序幕。11月27日上午10时，70小时网络国防公开课正式开播。直播走进多地红色纪念设施、多支现役部队、多所高校。宣传中心联动10余个省市和人民日报数字传播，协调各地共计3万余块大小屏为在韩中国人民志愿军烈士回国点亮；沟通协调现役官兵和退役军人代表、中小学生代表、港澳台学生代表等参与祭文录制，打造线上线下同步发力的立体化宣传格局，以滴水成海之势强化社会各界对英烈的关注。
